Hoje quero mostrar uma tendência de Branding Digital, é algo que as Grandes marcas estão começando a fazer, são ações teoricamente não comerciais, focadas no relacionamento do parceiro/cliente/consumidor com seus assuntos de maior interesse. Aqui não vale “vender produtos”, nem “falar da empresa”, nem divulgar promoções, nem telefone de contato.
Alguns vão perguntar: O quê!? tá achando que sou louco de fazer um site sem ao menos divulgar meus produtos/serviços?
Pois é, parece loucura né! Mas não é loucura não, é Branding puro!
No exemplo que quero mostrar, o Bradesco criou um portal com diversas ferramentas onde nós internautas alimentamos o site. O tema é uma comunidade a favor de um planeta sustentável. Você pode entrar no site, navegar por todas as informações e se quiser, se cadastra para ter um perfil, fazer parte de ações por um mundo melhor, postar comentários, se engajar em campanhas, postar fotos… e isto está disponível para qualquer pessoa que se interesse por um planeta sustentável, você não precisa ser cliente Bradesco para fazer parte.
Tá, mas o que o banco ganha com isso???
Bom, já tem quase 10mil pessoas inscritas como Membros da Campanha. A marca está mais presente na vida e no dia-a-dia destas pessoas, está oferecendo benefícios para o ser humano, a liberdade de se expressar abertamente no seu portal, a preocupação com seu bem estar com os programas e ações propostos, enfim, esta ação mostra um “carinho” especial com as pessoas, e isto aproxima o consumidor da marca. O retorno vem a médio e longo prazo……
Deu pra sentir? então acesse: http://www.bancodoplaneta.com.br
